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“自己当家做老板”——老板电器

5.20是浪漫、鲜花满地的节日,是情侣吃喝玩乐消费的节日,到6月就是另一个消费的大节日,正所谓上半年有618,下半年有双11,这两天成为电商两大节日。618对家电来说自然也是促销的狂欢节,身边的朋友已经开始准备“磨刀霍霍向猪羊”,提前准备好子弹等到618的到来,把挑选好的家电早已加入购物车中,其中厨电也是消费的一大主题,说到厨电自然离不开龙头老板电器。

多元化道路

老板电器现在的战略方针有三个方面,分别是多品种发展、多品牌发展、技术升级驱动,其中最重要的是多品种发展。老板电器作为厨电领域龙头企业,自身产品老板燃气灶及油烟机早已稳居市场份额第一,根据2018年12月的数据统计,老板电器的燃气灶和油烟机在烟灶零售额市占率分别为25%及22%,跟第二名方太的差距很小,要想老大的宝座做的安稳,就还要想其它办法。

虽说老板电器已经在细分领域做的够大,可要想把企业发展壮大,就要扩大发展圈子,就得加大研发,积极拓展嵌入式产品,形成一个完整的厨电体系,自然就需对蒸箱、洗碗机等新品类加大投入。

市场上的嵌入式产品的增长速度一般明显快于烟灶类产品,又考虑到蒸箱比较符合中国的饮食习惯,更好的符合市场情况。因此老板电器加大蒸箱的研发和投入力度,通过把蒸箱确定为第二品类,成立了蒸箱事业部,借此让蒸箱占据市场优势。

在2018年随着蒸箱、烤箱、蒸烤一体机等产品陆续推出市场,以及老板电器洗碗机自制生产线的建设完成,对品种的发展给公司带来新的收入增长。其中2018年老板蒸箱、洗碗机、净水器收入分别为2.59、1.05、0.84亿元,同比分别增长37.8%、54.6%、131.0%。随着未来烟灶市场逐步走向饱和,嵌入式产品将有望成为老板新的盈利增长点,推动老板电器更上一个台阶。

老板电器的第二个发展战略就是多品牌发展,现在其名下已经拥有老板、帝泽、名气、金帝等子品牌,子公司是为了市场能够更加细分的判断,从而从中抢占更多的市场份额。就如2018年老板电器通过收购金帝智能51%的股票,进军集成灶的市场,此举将直接跟集成灶的龙头浙江美大竞争,金帝若能借助老板电器的平台,说不定还真能在集成灶的市场打下一片江山。

老板电器近年来无论是在公司产品上,还是多品牌的发展道路上,都是专注于厨房电器,没有开展其它多余产品。并且是以吸油烟机为本,以扩展多产品、多品牌的道路来扩宽自身的能力圈,并不会出现因多元化发展而忽略主业的情况。

科技是第一生产力

随着现代科学技术的进步,厨卫设备也转向高科技化,要想在市场把地位巩固好,核心技术的护城河就得不断巩固,老板电器要想做大做强同样不例外。

近年来,厨电行业通过渠道发展的红利在逐步减弱,通过提升产品技术是未来的发展趋势,这些年老板电器也清楚的认识到这一点,一直注重产品的推陈出新。从公司推出嵌入式产品的情况就可以看到,老板电器的新一代产品还是很受市场欢迎。

老板电器实行的是差异化经营,定位高端市场,再通过老板电器的核心专利技术、工艺、质量等方面的高标准、高要求。所以才能实现老板电器产品在市场上跟同类产品形成一个明显的区别,让公司一举成为行业的领导者,也是借助高端品牌和核心技术来为自己打造一条坚实的护城河。