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家电“老大哥”最近不太好:净利润不及格力1/3,被爆卷入贿赂案

现在只要说起空调,最先想到的可能就是格力,说起电视,就会想到海信,但是还有一个品牌涉及了多个行业,但是似乎却正在被消费者所遗忘,这个品牌就是海尔,曾经火爆一时的电器品牌。

最近再次被关注,可是热点却不是亮眼的成绩,而是一桩涉及10万元的贿赂案,由海尔集团控股的青岛海尔,曾被称为“家电之王”“白点第一股”,现在却已经逐渐被美的和格力赶超,在市场上失去了存在感,这次在公众面前“亮相”,却是因为被卷入了10万元的贿赂案,着实是让人唏嘘不已。

这次案件主要是青岛海尔旗下的全资子公司海尔电子,在2008年销售给莱西公司的三万台机顶盒,莱西公司在这笔交易中一共贷款一千万元,其总经理在旅行合同期间却利用自己的职务便利,账外还收取海尔电子10万元的回扣,主要以宣传印刷费的名义。

这次案件在今年5月13日的时候也进行了一审判决,兰希海服刑54个月,长达4.5年,他还表示,这笔订单为海尔创造了可观的利润,并且也为郊区市场做了宣传,之后两家公司还将会继续进行合作。

除了这次案件引起大家的广泛关注以外,青岛海尔在2018年的年报其实也是有很多值得注意的地方,上一年,公司在电冰箱业务上的收入占到总收入的1/3,还有洗衣机、空调和厨卫电器等都占比18%左右,总体来看公司的业务范围比较广泛,并且收入的来源也比较分散。而且公司线下的零售份额只有11%左右,还不及美的的一半和格力的1/3。

再看它的竞争对手,格力主要占领空调市场,重心非常突出,在上一年空调业务上的收入已经占到将近八成,而美的也是涉及多种家电,表面看上去很分散,但其实也是有重点的,主要在暖通空调和消费电器两方面,并且在小家电市场表现也比较突出。

除了收入来源,还有一点也是现在家电企业之间竞争的主要因素,就是研发创新,上一年美的在研发上的投入是最高的,达到98亿元,其营收也是最高的,反观海尔,在研发上的投入只有54亿元左右,还不及美的集团的六成。

研发投入不多,却在销售费用上荣登榜首,在上一年全年的销售费用达到287亿元,占到总营收的16%左右,但是格力只有9%,美的也不过11%,都要比海尔低,这样一方面可以帮助他抢占市场份额,但是他所取得的利润也要比竞争对手低,关键是他在销售上所花费的资金似乎并没有取得自己想要的效果。

其中冰箱和洗衣机的市场份额是有所上升,但只有4个点左右,并且他的销售净利率远低于格力和美的,所以在我们国内的“白电”三巨头,其实公司以最低的研发投入,最高的销售费用来竞争自然不占优势,不免让人想到公司的市场份额和营收估计都是自己“花钱买的”。

除了三家公司的业绩“比拼”之外,还有一个重要的参考就是股市,作为最早登陆资本市场的家电巨头,青岛海尔的总市值一度还接近格力的两倍,但是最新的市值显示,美的和格力的市值早已经超过了3000亿元,但是海尔却还在1000亿元徘徊。

因为缺乏核心竞争力,所以自己家电之王的称号也被夺去,在海外市场42%的收入发展的也不是很好,因为受到海外业务的拖累,在上一年的毛利率已经减少,只有29%,在A股上市之后,公司在上一年还娶中欧所D股上市,所以公司在德国上市将会更加有利于在海外市场的融资和业务扩张。

其实公司在21世纪初期公司就已经开始了自己的国际化道路,并且通过海外建厂或者收购的方式来扩张,但是并没有取得很好的效果,在扩张期间,公司的业绩一直停滞不前,并且在1999年的时候建立的工业园已经连续亏损了九年,在2006年的时候净利润也只有2001年的一半。

所以理想很美好,但是实际取得的效果却没有立竿见影,近年来的业绩也是三巨头中垫底的,作为传统家电企业的代表,1984年起家的老大哥,在缺乏核心竞争力的情况下将会如何“破冰”?