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又一家电巨头崛起:超索尼夺魁日本市场,今自研芯片打破日韩夹击

文:加七

目前,全球智能电视业务的竞争依然激烈,尤其是随着下一个5G商业时代的到来,万物互联已经成为我们饭后津津有味的话题,智能电视在其中扮演着关键的角色。有趣的是,传统的日本和韩国电视业务不断受到来自中国制造商的竞争压力,国内制造商开始崛起。其中,中国国内领先的电视公司,主要是海信,已经在国际上打出了品牌的实力。

其实自2016年以来,所有电视制造商似乎都陷入了漫长的寒冬。据统计,与去年同期相比,2017年上半年的电视销量下降了11%。第一个原因是,长达半年的日本和韩国面板涨价。20世纪80年代,日本彩电以40%的市场份额称霸世界。中国也深受其影响,开始引进大量的日本电视生产线,日本电视已成为高品质的代名词。可以看出,日本和韩国顶级液晶面板上游供应商的技术垄断极大地阻碍了国内电视厂商的发展。面对智能手机和平板设备的冲击,设计的种类越来越多,性能也越来越快,现阶段电视厂商迫切需要打破自身内部技术的外部制约,从而实现凤凰涅槃。

然而,随着经济衰退,中国、美国和韩国产品的崛起,缺乏创新等因素,日本彩电已经进入衰退。甚至有些品牌失去了市场。目前日本本土彩电市场还正在受到中国电视产品的猛烈冲击,海信便是代表品牌之一。海信作为中国传统彩电的龙头企业,已经成功占领了“世界顶级电视大本营”。也就是说,成功拿下日本市场第二大销量,实现了国内品牌在电视技术、产品形象、市场份额等方面的完美逆袭。

2010年海信开始进军日本家电领域在日本成立了分公司。截至去年,日本已有1400多家店面在销售海信的产品。海信电器和华为一样很早就在全球的视野中树立起国产品牌的形象,根据GFK权威数据显示,2019年第一季度,海信电视在日本的市场份额达到了惊人的21.38%,升至第二位,成功超越了日本本土彩电巨头松下和索尼。事实上,早在2018年,海信电视在日本的市场份额就已达到15.8%,而索尼的市场份额为13%。

这一耀眼成就的背后,不仅是海信TV不断投资芯片研发和技术创新的结果,更是未来从U+超图像引擎到全球智能云平台的引爆,实现转型升级的发展变革。如今,面对与索尼等日本彩电公司正面的显示技术竞争,海信不仅在图像质量芯片平台上同台竞争,而且在人工智能、云计算、大数据等方面也处于领先地位。

相信大家都知道日本市场上的电视产品一直被赋予精良的标签,如精湛的技术和匠人设计。特别是在索尼、三星等国际巨头长期的品牌文化沉淀下,消费者的眼光和品味在无形中得到了很大的提升。海信电视在这样的环境下可以取得惊人的成绩,自然也付出了无数的心血。

2017年是海信电器在国际市场上扬名立万的一年。这一年海信电器宣布以3.55亿元巨资收购TVS公司,并获得东芝电视40年的全球品牌授权。东芝电视在过去是全球电视行业的领导者,其产品品牌甚至在中国也享有很高的知名度,具有很强的技术和文化底蕴。收购后,海信电器不仅可以加快全球化进程,还可以实现双方在电视技术和产品上的优势互补。

在成功地将东芝电视纳入自己麾下之后,海信对自己的技术创新和研究感到更加放心。电视产品画质是最重要的,而画质是由“核片”决定的。众所周知,索尼电视独家拥有X1进阶的图像处理芯片,可以实时分析图像的颜色和亮度,获得更真实的画面,三星电视也是如此。

如今,第三代“信芯”的出现,使海信成为继索尼和三星之后,第三家独立的图像芯片制造商,这意味着,国内制造商正式打破日本和韩国的夹击。此外,海信还将自主研发的ULED灯光控制技术和AI图像质量调优算法升级为U +超画质引擎,实现了软硬件结合下用户口中惊人的产品体验。3月12日,海信正式发布了自己的芯片,并发布了两款全新的ULED超级画面电视产品,U8E和U7E。海信电器总经理于芝涛表示,2019年海信电器ULED独特的多分区背光控制技术扩展到图像质量领域芯片和算法上升U + 超画质引擎技术。

以索尼X8500G和海信U7E为例,海信U7E在色域值、对比度和最大亮度方面均优于索尼。同时,海信作为电视背光分区的先行者,新U7E自然具备动态背光和地带性背光的核心优势,实现了色彩更饱满、亮度更高和暗部细节的领先特点。据了解,U7E是海信推出的面向年轻用户的超级明星产品。它是目前国内唯一拥有100分区域超优质技术、同等价位产品的电视机。

U7E拥有全面的屏幕设计和富有创意的绅士领结底座,更受年轻人的欢迎。其在绘画质量、外观设计、智能体验等方面的卓越表现,使其真正成为性价比之王。在全球电视市场的大背景下,索尼、三星等日韩产品以高价垄断,还有小米等低价互联网厂商来搅局。国内传统制造商的未来发展可以说是如履薄冰,如果他们的产品没有核心的独立技术加持,就很难脱颖而出,打破僵化的市场格局。显然,海信电器已经成功地迈出了这一步。

回顾中国电视工业60年的历程、梳理海信集团的50年的发展,站在改革开放40周年的新起点上,这就是中国彩电企业从无到有,从模仿到拥有核心技术的奋斗历程。海信已经充分证明了属于中国彩电行业的“科技创新驱动”时代已经到来。让我们拭目以待吧。

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