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母婴市场再迎新繁荣 却难成家电企业新引擎!

母婴市场的确有需求,而且增长速度快,但是市场规模还很小,需求并不持续。对于众多家电企业来说,这并不能成为新的支撑和引擎。

荀玉||撰稿

在家电市场出现需求放缓之际,各个家电企业也是各显神通,不断细分市场和产品,挖掘新的利润空间,这成为家电产业未来的发展趋势。

在这种背景下,母婴行业作为家电行业的细分领域,成为行业发展的新风向。尤其在全面放开二胎的政策刺激下,再加之中国本身婴幼童人口基数庞大,母婴家电市场成为新蓝海,逐渐迎来繁荣时期。

数据显示,2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元,预计到2022年,中国的母婴市场将达4.8万亿,意味着在未来两到三年内母婴市场将成为家电企业目前蓄势待发的着力点。

消费升级也为母婴市场带来巨大的成长力,随着育儿观念转变和消费方式升级,80、90后人群作为母婴消费主力,年轻一代和中产阶级家庭父母对育儿护理的关注有了本质的提高,对母婴产品需求也从基本功能提升到健康、安全、品质等方面的要求。

同时,母婴家庭人群在购买母婴产品是,对价格的敏感性相对较低,重视程度远低于普通消费,也就是说,他们在购买母婴家电产品时更关注产品本身。这些都为家电企业释放出关键信号。

多方力量的持续驱动下,母婴家电市场逐渐显现为三大趋势:一是母婴类小家电产品需求日以上升,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、料理机等逐渐成为热门;二是对健康的需求更加针对性,比如冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电品类;第三则是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。

同样在大家电品类的研发趋势上,针对母婴群体也呈现出两大导向:一是在普通家电上增加针对婴幼儿的功能,如电视护眼、空调无风感等;二是开发专门针对婴幼儿的家电产品,如儿童mini洗衣机等等。

面对庞大的市场空间和高端、个性化的母婴需求,家电企业在纷纷杀入母婴冰箱市场。当前入局母婴家电领域者大致分为三类:第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌;第二类是综合类家电品牌;第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。众多的家电企业造成行业品牌集中度低、准入门槛不高,并引发了一系列荆棘丛生的行业问题。

首先,母婴家电行业在国内起步较晚,市场相对较为混乱,行业标准以及行业规范并未建立起来,市场上充斥着的“山寨”产品使整个行业变得越发鱼龙混杂,产品质量、安全隐患、同质化等问题难以根除。

其次,母婴家电市场价格较为混乱,产品价位差异巨大,功能与产品描述不符,售后服务更难以得到保障。再加上消费者对母婴家电的认识度偏低,消费者势必存在安全担忧,有可能使很多消费者选择“敬而远之”。

当然,混乱之后的行业必将重新洗牌,标准也将逐步完善,就目前的发展势头来说,可以预见性的感受到,未来的母婴家电市场即将爆发。母婴用户重品质、轻价格,面对不容小觑的母婴市场规模,家电企业只有更清醒地把握趋势和消费需求,不盲目跟风,从设计、研发、品质、材质、服务把好每一道关,全方位走高端品质路线才能在即将到来的风口绽放光彩!

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